Ya lo dijo en su momento el ex presidente de Microsoft, Bill Gates. Hoy el director de IAB Spain, Antonio Traugott, lo ha confirmado: "El futuro de la publicidad es 100% Internet". El crecimiento de la inversión en los medios digitales es una tendencia consolidada. En 2007, se destinaron 482,42 millones de euros a los medios interactivos. Para el primer trimestre de 2008, se estima que la inversión se situará en los 169,5 millones de euros y llegará hasta los 700 millones en el cómputo anual, según un informe de IAB Spain y PriceWaterhouseCoopers.

Para el director general de IAB Spain, Antonio Traugott,  "todos los medios se están digitalizando. Para nosotros, Internet es más que un medio, es un escenario que acoge a todos los medios".

Según las estimaciones, la publicidad en los soportes digitales se situará en los 169,5 millones de euros en los tres primeros meses de 2008. De confirmarse este dato, supondría un incremento respecto al mismo periodo del año anterior del 74,9%.

Las cifras de crecimiento de este trimestre comparadas con las de los últimos tres meses de 2007 muestran que el incremento se sitúa en el 8,15%. Esto pone de manifiesto que la inversión en los medios digitales crece pero a menor ritmo, algo que responde al "comportamiento de un mercado cada vez más maduro", según Traugott.

El reto: ser el tercer medio de inversión

En inversión publicitaria, la Red ya supera a medios como el cine o los dominicales. Sin embargo, todavía está lejos de otros soportes como la televisión o los diarios.

En 2007, Internet era el sexto medio preferido para los inversores. Para 2009, las previsiones adelantan que el mundo 'on line' se convertirá en el tercer medio en términos de inversión publicitaria. O al menos eso es lo que se busca desde IAB: "De la inversión total, Internet supone el 6%. Queremos conseguir que llegue al 10%", según comenta el director de la compañía.

En Europa, Reino Unido se sitúa a la cabeza en inversión con 1.781 millones de euros en 2007. España se mantiene en quinto lugar, muy por detrás de Estados Unidos que se sitúa en primer lugar con más de nueve billones de dólares el pasado año.