CRISTINA GONZÁLEZ SÁNCHEZ
15 de noviembre de 2007

En el primer semestre de 2007 los ingresos publicitarios en medios interactivos en España han alcanzado los 220 millones de euros. INSP Inspirational es el primer Festival de Publicidad Interactiva en España que pretende premiar la apuesta de anunciantes, agencias creativas y soportes en la red.

La cifra de inversión publicitaria en Internet aumentó un 91% en 2006 respecto al año anterior. "A pesar del crecimiento todavía representa una parte muy pequeña del mercado publicitario", confirma Nacho Azcoitia (en la imagen), director del Festival INSP Inspirational.

"Los ingresos por publicidad en la red aún son bajos. Representan entre un 5% y un 6% del total. Se espera que para 2009 la cifra alcance el 9%", especifica Marcel-Lí Zuazua, Presidente de IAB Spain. Lejos queda el dato en Inglaterra, donde ya desde 2006 supera el 10% de la inversión total.


Anunciantes y agencias empiezan a modificar sus planteamientos publicitarios. El impacto y la penetración social de los contenidos en la red han aumentado en los últimos años.

Según la Interactive Advertising Bureau (IAB), en 2006 se ingresaron 310,5 millones en el medio interactivo en España. Para la Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA) cada día aumenta el número de españoles que compra, se comunica y trabaja a través de la red, lo que ha centrado la atención en este medio.

Las empresas de comunicación no se quedan fuera del cambio. El 80% de los usuarios españoles de Internet accede a 'sites' informativas por lo menos una vez al mes.